在数字化快速发展的今天，电视作为家庭娱乐的重要载体，其用户体验的改善成为社会各界关注的焦点，国家广播电视总局联合工业和信息化部、文化和旅游部等多部门，宣布了一项重大举措——有线电视和IPTV（交互式网络电视）全面取消开机广告，这一决定无疑为亿万电视用户带来了福音，标志着电视观看体验迈入了一个全新的阶段。
开机广告的困扰
长期以来，开机广告一直是电视用户的一大痛点，每当打开电视，漫长的广告时间不仅打断了用户的观看流程，还严重影响了观看体验，尤其是在快节奏的生活中，人们更希望打开电视就能立即观看到想要的内容，而不是被迫观看无关紧要的广告，部分开机广告还存在无法跳过的问题，更是让用户感到无奈和不满。
治理行动的启动
面对电视开机广告的乱象，国家广播电视总局等部门自去年起便着手开展治理行动，经过四个多月的努力，治理工作取得了显著成效，2023年底，有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35秒，极大地提升了用户的观看体验，这一举措不仅回应了广大用户的呼声，也体现了政府部门对改善民生、提升服务质量的坚定决心。
治理成效显著
全面取消开机广告只是治理行动的一部分，在治理电视“套娃”收费和操作复杂方面，同样取得了阶段性成果，据统计，全国5.6亿有线电视、IPTV和互联网电视终端实现了收费包压减50%以上的目标，免费节目大幅增加，这意味着用户在享受更加便捷、流畅的观看体验的同时，也减轻了经济负担，超过2亿的电视用户初步实现了一个遥控器看电视的目标，进一步简化了操作流程，提升了用户体验。
技术创新的推动
在治理过程中，技术创新发挥了重要作用，国家广播电视总局广播电视科学研究院已经研制了8款只有U盘大小、可以隐藏在电视机后面的微型机顶盒，并积极推动运营商和电视机厂商将机顶盒功能完全内置到电视机里面，实现机顶盒和电视机的一体化，这一举措有望在今年年底前完成样机研制，并尽早实现看电视不再需要机顶盒的目标，这不仅将进一步提升用户的观看体验，还将推动整个电视行业的转型升级。
用户体验的全面提升
全面取消开机广告以及治理电视“套娃”收费和操作复杂问题，不仅解决了用户“看电视难、看电视烦”的痛点，还促进了电视行业的健康发展，随着高清电视、超高清电视的普及以及新型广电网络的建设，用户将能够享受到更加清晰、流畅、便捷的观看体验，优质免费内容的供给也将更加丰富多样，满足用户多样化的观看需求。
展望未来
展望未来，随着治理工作的持续深入和技术的不断创新，电视观看体验将进一步提升，国家广播电视总局等部门将继续完善长效机制，加强监管力度，确保治理成果得到有效巩固和拓展，还将积极推动高清电视、超高清电视的发展以及新型广电网络的建设，为用户提供更加优质、便捷的电视服务。
有线电视和IPTV全面取消开机广告是电视行业发展的一个重要里程碑，它不仅提升了用户的观看体验，还促进了电视行业的健康发展，我们有理由相信，在政府部门、行业企业和广大用户的共同努力下，电视观看体验将不断迈上新的台阶，为人们的生活带来更多欢乐和便利。